He for she，非秘超净棉条1年5千万累计阅读教育50万用户

  2017年9月16日，首届WOW世界女性艺术节在北京天桥艺术中心拉开帷幕——致敬女性的“成长、自信与无限可能”。女性用品的领军企业，非秘超净棉条的创始人任用先生受邀在艺术节发表题为《性别平等的B面》的演讲，呼吁女性正确看待和尊重自己的身体，以推动社会的性别平等。

    任用在演讲中提及，非秘用1年的时间，通过大量传播原创健康知识内容，用累计5000余万次的内容影响了超过50万用户和女性消费者。她们通过棉条了解了自己的身体。甚至包括很多男同胞主动的告诉自己的女友或者妻子还有这样的选择。这种情况让任用非常的欣喜，他同时也呼吁我们应该要提供更多的社会力量，提高女性对自身的认识，帮助新时代的女性做更好的自己。

    任用说，“现在已经有很多女性开始呼吁男女平权，在讨论女性应该要享有更多的权益、与男性同等的社会地位、教育机会和职业发展机会。但这仅仅是性别平等的A面，如何正确认识、正确看待自己的身体，继而建立良好的自尊，是实现性别平等的重要前提。”

    卫生棉条在欧美市场已经属于主流的经期产品，但国内的女性用棉条的人还很少，而且有很多由于不了解而产生的防备心理。非秘的创始团队在调查中发现，很多女性需要了解的不仅仅是棉条，更需要的是正确看待自己的身体。所以在推广非秘的过程中，任用和团队里的小伙伴们没有像传统的互联网产品那样做广告、打折扣战，而是努力去传播女性健康知识，让中国的女性通过熟悉棉条来更多的了解自己的身体。这次非秘超净棉条参与WOW世界女性艺术节，也是很好的与广大女性消费者近距离接触的机会。

    以下是演讲全文：

    《性别平等的B面》

    演讲人： 非秘超净棉条创始人任用

    大家好，我叫任用。

    首先很荣幸受主办方邀请来参加女性艺术节活动。收到邀请的同时我看了一下演讲的题目，想让我聊一聊性别平等的话题。

    我看到这个话题以后，我第一反应首先感到比较惭愧，作为一个平时在家里面男女地位实际上不平等的、更多代表男性的、站在女性对立面的这样一个角色，来聊这样的一个话题。我觉得心里面实际上比较忐忑。因为这个职业的关系，我做了一些其实可能和多数的男性职业选择不太一样的事儿。所以我想这可能是主办方邀请我来参加今天的这个活动的一个原因。

    作为一个连续的互联网创业者，我在两年前做了一个其实比较少见的男性的职业选择，我创建了一个女性用的卫生棉条的品牌“非秘”。大家肯定都用过卫生巾，那卫生棉条实际上是一个在欧美市场相对比较主流的一个经期用品。现在在国内的市场占有率其实比较低。

    我作为一个男性为什么要做这样一个我这辈子都没有机会体验的一个产品呢？还得从我不太平等的家庭地位开始说起。因为我的太太她是一个棉条的用户，所以我在比较早期接触过这样一些产品。有一天她在北京大半夜突然来了例假，然后支使我去帮她买。那天晚上我在东三环CBD附近跑了很多很多家超市，都没找到她要的这个产品，好不容易在一个进口商品的超市买到了。回到家我抗议说，为什么非要用棉条，为什么不肯用卫生巾呢？结果她笑我，安利了半天棉条怎么怎么好，怎么怎么解放女性，用过以后体验是如何如何的不同，只要用了棉条就再也不想用卫生巾了。

    作为一个男性我虽然没有办法亲身体验，但是我也觉得这是一个对于女性来说非常有意义的、很有必要我们在中国去进行研发、生产和推广的产品。假如没有什么人愿意做这个事儿的话，我愿意作为一个男性，从女性的角度做一些这方面的创业的尝试。所以我就开始了这样的一件事儿。

    最早其实我的一个比较单纯的初衷，既然好像身边的多数女性其实没有接触过这样的产品，没有接触过这样的品类，我们是不是就让大家去了解棉条，让大家改变经期用品的使用习惯就好。

    但是我们在经历过更深入的探讨和研究以后，发现似乎事情并没有这么的简单。我还记得我们在刚创业的时候，在全国的一线城市，做了一轮面向消费者的访谈。其中发现了很多完全在意想之外的、来自女性的声音。给大家分享几个小故事，有一次在北京应该是一个女大学生，她坚决表示她绝对不愿意用棉条。原因是因为她觉得经血是一个有毒的东西，每个月来的例假是一种排毒的过程。担心有东西塞在里面，就没有办法让她把毒素给排出来了。现场的当时还有一位白领，持有差不多相似的观念。她觉得经血里面不是有毒，而是有许多小虫子。她得让这些小虫子利用例假排出来。还有其他的很多关于月经的想象，有些其实还都挺有创意的。比如有些担心使用棉条以后会变得松弛，还有一些人认为阴道和尿道是同一个器官，担心用了棉条以后就没有办法尿尿了。

    但是其实更多的女性，我们认为她们其实只是单纯的害怕，害怕侵入的感觉。同时更加害怕的是接触自己的身体。很多女性觉得自己的性器官是非常非常污秽的，我们就很自然的得到了这样一个结论：其实多数女性真正不了解的不是棉条，她真正不了解的其实是自己的身体。她没有办法正确的看待自己的身体。在她们的心目当中，女性非常正常的身体现象让人觉得恐惧、肮脏、非常令人羞耻的东西。由此我们就很自然的想到，我们真正应该做的，在推广棉条这个产品的过程中，我们真正需要做的其实不是要让大家了解，我们做了一个产品，提供了一个新的生活当中的解决方案，而真正需要做的，其实是帮助女性正确看待并且真正尊重自己的身体。

    由此在过去的两年中，我跟我的小伙伴们围绕着这样的一个目标我们做了一些探索。大致总结一下，应该是分成三个层面的事儿。首先我们并没有像多数的快消品一样选择传统的销售方式，我们首先是跟大量的自媒体平台的一些优质内容的创作者、一些优质的女性健康信息的传播者去进行合作，比如说跟丁香医生、大象公会、微在不懂爱这样的对女性比较有影响力的知识传播平台。我们通过他们传播了大量的跟女性健康有关的知识。

    再有一方面，我们不仅仅是进行信息层面的沟通，我们还鼓励大家尝试通过使用这样子的棉条更进一步的了解产品、了解自己的身体。我们做了大规模的市场的派样活动。到今天为止我们累积派发了大概可能有一百万支左右的棉条样品，提供给中国的广大女性。据我们所知，可能是到目前为止世界上规模最大的卫生棉条的派样活动。

    再有一方面是我们搭建了一个线上的平台。因为线下虽然有很多的超市，但是你要形成全国的大量的覆盖，我们认为所用的时间和周期还比较长，所以我们自己建了一个线上的这样的平台，通过公众号、自己的网站可以让女性随时随地的接触到相关的信息，以及随时都可以购买到我们的产品。

    从2016年6月产品上线到今天，1年零3个月的时间，我们取得了一点小小的成果：我们到目前为止，已经累计所有内容的阅读量大概在5000万次左右，然后同时已经帮助了大概50万女性，通过接触棉条来了解自己的身体。

    不只是这样，我们从中还发现了其他的一些有意思的事情。比如说我们的用户的比例，我们最初觉得我们的用户可能更多的会集中在一二线城市，后来我们发现有三分之一的女性来自于欠发达地区。除了女性以外，我们还发现了很有意思的就是，还有很多的男同胞，在所有的粉丝里面，大概有百分之二十的用户其实是男性。很多女性用户其实是通过自己男性的朋友，她的男朋友或者她的丈夫，接触到相关的信息以后，然后告诉女性她可以有这样的选择。

    除了这些以外，还有一些事情让我个人觉得非常非常的骄傲，我们的团队做了这些事儿。其中的一个例子来自于一个残疾人。她在过去，在只知道卫生巾的时候，因为行动不太方便，每次出血的量又比较大，对于她来说，要更换卫生巾实际上是一件非常不方便的事儿。所以她每次除了垫卫生巾以外还要垫很多的卫生纸，。尤其在夏天的时候，既垫卫生巾又垫卫生纸，这非常的闷热非常的不舒服。在接触到相关的科普内容和产品以后，她勇敢地尝试了棉条。然后有一天在我们的微信后台给我们留言说，使用棉条的这一次月经对于她来说是她迄今为止最好的体验。她从此以后再也不用像过去一样，度过非常闷热难捱的夏天了。

    回到今天演讲的主题，我们在进行棉条相关的教育过程中，我们发现现在的社会上还有很多的女性受困于对自我的认知的不足。今天我们可以看到很多女性开始呼吁男女平权，讨论女性应该要享有更多的权益、该享有和男性同等的社会地位、享有和男性同等的职业发展的机会，享有和男性同等的受教育的机会等等。这是性别平等的A面。但是，女性想获得来自社会和男性的尊重，首先需要自我尊重。身体是性别的最基本象征。尊重自己作为一个女性存在的重要前提，是正确看待和尊重自己的身体。我们觉得这是性别平等的另一面。性别平等的B面的基础，可能首先来自于大家对自己身体的正确的认识。那我们通过棉条的创业，可能在这个过程中，做了一点点小小的努力，有力一点小小的成果，但是利用今天这样非常宝贵的机会，我们也希望做一个呼吁。让更多的女性、更多的社会力量，大家一起来努力，能够改变现在女性对于自己身体认识的不足的问题。

    谢谢大家。

    WOW世界女性艺术节是全球最有影响力的女性文化盛事，最早是2010年由英国南岸中心艺术总监朱迪•凯莉女士发起。几年间，WOW艺术节已经走过五大洲，20座城市，终于在今年落地京城。

    本届艺术节汇集了不同行业不同背景的近百名嘉宾，包括羽毛球奥运冠军赵芸蕾、著名演员陈数、舞蹈家王亚彬、《奇葩说》辩手范湉湉和艾力等。他们以“撕标签——打破刻板印象”、“女性，做生活方式的缔造者、“她的创业故事”、“行动力，让世界更美好”等20余场不同主题的演讲和漫谈参与开幕式，用不同的角度倡导女性独立自主的生活方式。

    欢迎关注非秘微信公众号：yoaicom